宜华生活：全产业链一体化互联网泛家居龙头

10月29日，宜华生活发布三季报称，公司2016年1-9月实现营业收入37.53亿元，同比增长20.55%，公司本季度营业收入环比上季度增长5.75%；归属于上市公司股东的净利润6.10亿元，同比增长15.73%；基本每股收益为0.41元，较上年同期增长13.89%。此外，宜化生活10月31日晚间公告称，基于对公司未来发展前景的信心以及对公司价值的认可，公司控股股东宜华集团于10月31日通过上交所交易系统以集中竞价交易方式增持公司股份193.53万股，并拟在未来6个月内自筹资金择机继续增持公司股份。

全产业链一体化

实现各项业务协同互补

近年来，宜华生活着力打造构建“Y+生态系统”，通过“四向”优势资源整合，向产业上下游纵向延伸。在横向上整合各战略合作伙伴在建材、家具、软装，以及家居用品等泛家居领域相关类别的优势，实现业务叠加、优势互补；从前向消费端建立入口，整合销售、设计、施工环节，布局020、大数据，构建线上+线下、家装+工装的全渠道体系，扩大市场覆盖面；布局互联网金融+物流服务，加速后向资源支持向消费流的转化。经过多年的发展，公司现已成为纵贯“人工造林、林地采伐、木材加工、产品研发、家具制造、销售网络”完整产业链型一体化经营模式企业，公司沿产业链向上游的林木种植以及下游的销售渠道纵深发展，发挥产业链不同环节业务的协同及互补效应，在开拓发展空间的同时增强了自身的抗风险能力与竞争优势。

宜华生活以家具制造业务为核心，积极稳健推进产业链整合，一方面向上游进行买林造林资源拓展，一方面向下游推进国内营销网络的渠道建设。目前，公司自有或控制的国内外林木资源已超过500万亩，是国内家居制造行业中拥有林木资源最为丰富的公司之一，原料自给率高，成本控制力强。在下游领域，公司通过“家居体验中心+经销商”模式完善国内市场营销网络布局，加快产业链终端消费渠道的扩展投入，已在全国两百多个大中城市拥有400多家经销商门店，并设立起18家家居体验中心。公司还充分利用互联网思维及上下游资源整合来推动内销业务实现增长，对线下营销体系进行升级改造，加快布局线上线下O2O泛家居系统，促进流量转化率提升，扩大消费群体，提高客户的粘性。

重视技术研发

并购构建泛家居生态圈

作为高新技术企业，宜华生活高度重视技术研发和产品创新，建有多个技术创新平台，在先进制造、节能环保、质量基础、资源高效利用等领域通过自主研发及产学研方式形成多项技术成果，着力建设以知识产权为核心的科技成果管理体系，并先后承担、参与了包括国家125科技支撑计划、863计划项目、广东省产学研省部合作专项资金项目在内的多项重要技术项目的研究开发，成果转化成效显著，在生产经营过程中成功应用并形成新产品、新工艺，具备较强研发实力。公司通过技术革新和引进大量国外先进设备，大大提高木材利用率，并自主开发“回旋干燥法”技术，木材干燥能力行业领先，产品质量和使用性能得到可靠保障。

宜华生活产品类型和结构不断丰富，拥有多系列、多风格、多价位的产品体系。为夯实公司在国内市场的实力，公司进一步向泛家居生活服务领域深度渗透，并进一步延伸产业链条，通过一系列的投资和整合，搭建覆盖建材、家具、家居饰品等全屋家居品类的大家居生活一体化生态圈。目前在业务模式、销售渠道、产品品类、服务体系等方面进行融合探索，未来协同效应将逐步显现。

9月13日，宜华生活公告重大资产重组事项进展，全资子公司理想家居收购华达利100%股权顺利完成，并从9月起开始并表。华达利主要从事沙发与皮革相关家具产品的研发、设计、生产与销售，终端市场主要在欧洲、美国、澳洲和日韩。作为宜华生活泛家居生态圈重要一环，华达利有力丰富了生态圈软体家居产品品类，进一步促进了生态圈企业的协同发展。通过整合华达利在欧洲以及澳洲等地区的资源，将有利于公司加深海外市场销售拓展，随着后续协同效应的持续显现,公司整体盈利能力将显著提升。

未来，宜华生活将全力打造生态圈的利益共同体，通过整合和利用泛家居生态圈标的公司的渠道优势和产品优势，进一步拓展生活家居业务和销售网络，使公司整体的产品生态、销售网络和战略布局更趋合理和完善，顺利实现公司转型升级战略，翻开公司发展新篇章。■

本文摘自《证券市场红周刊》第86期

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