“金主”体验报告:马拉松赞助的“利益”与“情怀”

见习记者 杨悦祺 陈海银 广州报道

随着国内马拉松赛事飞跃式的发展，马拉松经济已然不是一个陌生词汇。马拉松赛事及其产业链的市场和发展空间，足以用蓝海来形容。

作为构成一场马拉松赛事的基本三角，主办方、赞助商、跑马者的数量也大量增加。

这对于赞助商来说，一方面，随着更多的马拉松赛事被排上日程，其对于赛事的挑选余地也变得更大。另一方面，随着马拉松的“吸金力”滚雪球式地放大，云集的赞助商豪掷千金背后的心思也在越来越多的窥探下日渐显露。

金主的偏爱

据中国田径协会中国马拉松网站的数据统计，2016年在田协注册的马拉松赛事共322场。

而据21世纪经济报道记者不完全统计，这些赛事共获得了1189家国内企业的赞助，另有包括都乐、纽崔莱、阿迪达斯、康玛士等在内的131个国外品牌也参与了赞助。

在马拉松赛事关联性较高的酿酒食品饮料行业中，根据华润怡宝的官方统计口径，其2016年共赞助马拉松及跑步赛事176场，几乎平均每两天就有1场，最高峰时同一天达到11场。

中国平安2016年全集团赞助或自办的各种形式的马拉松赛事逾50场，其中就大型马拉松赛事而言，比2015年增加了近10场。

据21世纪经济报道记者了解，受举办城市、口碑、赛事规模等因素影响，马拉松受赞助商的青睐程度有所不同。

悦跑圈CEO梁峰告诉21世纪经济报道，选择合作赛事首先考虑的是口碑，一般会与至少连续举办过两届到三届以上的赛事合作。

三七互娱品牌负责人则表示，比赛的规模是首要考虑的因素，其次要看举办地的特色。

“例如泰山马拉松，敢于攀登，稳如泰山这些传统精神文化底蕴，与我们发展企业的敢于挑战、稳中求进的理念就十分吻合。”上述品牌负责人如是说。

用户体验也是赞助企业关注的重点。

“为了让客户和员工能够有更好的体验，我们会更看重赛事的品质、比赛的路线以及赛事的医疗保障。”中国平安集团品牌部相关负责人士接受21世纪经济报道采访时表示，平安赞助马拉松的初衷是为客户及员工提供更多的健康体验，同时宣传公司的大健康战略。

在赞助形式上，不同的赞助商也略有不同。

华润怡宝公关部相关负责人介绍，怡宝以饮用水、饮料赞助为主，在赛程中设立饮水补给站，提供怡宝纯净水和魔力功能饮料。

途牛旅游网市场经理张庆则表示，以途牛旅游app为例，既会配合马拉松赛组委会做马拉松门票的线上售卖，也会专门为跑友提供酒店预定，交通工具，以及异地跑友来回交通及当地旅游的服务，这些套餐和服务都会提供特别的折扣给跑友。

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