旅游消费升级: 创意展馆的扩张梦

本报记者 申俊涵 北京报道

在上海城隍庙的商业街上，密密麻麻的排列着传统小吃店、金玉珠宝店和服饰丝绸店。位于商业街中间位置的《环球奇趣馆》，则与周围业态迥然不同。

展馆门前结合《吉尼斯世界纪录》，真实还原了“世界上最大的公用电话”、“世界上最高的人”等趣味展品，吸引游客的驻足拍照。展馆内部则有“魔雨惊天”“盗梦空间”“偷天陷阱”等数十项科技时尚类的体验项目。

据了解，《环球奇趣馆》于2016年10月正式开业，经营面积1800平方米。十一黄金周的火爆客流，甚至让展馆实行了多日人流限制的安保措施。

在11月和12月的旅游淡季，《环球奇趣馆》也实现了较高的盈利水平。展馆负责人上海界外文化传媒有限公司CEO熊坤预计，该展馆大概可在7个月回收投资，全年实现目标营业收入约2500万元。

“大黄鸭”、“雨屋”的启示

熊坤大学毕业后曾在传媒公司做过活动策划，后自己创业经营传媒公司。2012年，他将韩国3D艺术画展引入到国内的商业活动中，成为国内第一批专业从事长期商业展馆经营的人。

2013年一个偶然的机会，熊坤结识了原杜莎夫人蜡像展馆的艺术总监。了解到该蜡像馆一年的单馆门票收入近2亿元，两人便开始了蜡像厂的合作运营。目前，国内数十家蜡像展馆的产品中，超过七成来自他们的蜡像厂。

如今蜡像厂的生意仍能产生盈利，触动熊坤再次创业的则是荷兰“大黄鸭”和英国“雨屋”在中国的吸金一现。

2013年5月，荷兰艺术家霍夫曼的代表作“大黄鸭”在香港维多利亚港展出，吸引来超过30万游客的围观。熊坤对21世纪经济报道记者表示，“大黄鸭”不到一百万的制作成本，租给维多利亚港却收了四千万的租金。对维多利亚港来说，“大黄鸭”也带动了周边的消费，双方都取得了较大社会和经济收益。后来“大黄鸭”在北京颐和园展览，也给颐和园带来了收入的成倍增长。

英国兰登国际“雨屋”艺术体验项目，则在2015年被上海余德耀美术馆引进。它通过天花板上的高科技装置，能瞬间感知观众的行为，观众所到之处，大雨便戛然而止。“雨屋”在上海展出期间，许多观众慕名而来。甚至有一对年轻人为拍一组浪漫唯美的婚纱照，花十万元在里边包场半个小时。

从“大黄鸭”到“雨屋”，熊坤认为时尚科技类的创意展览在中国存在巨大的市场潜力，他便开始了《环球奇趣馆》的立项。2016年10月1日，筹备一年多的首家《环球奇趣馆》正式在上海城隍庙开业。

业态差异化与运营持续性

城隍庙每天有5万到8万的人流量，场地争夺十分激烈。熊坤表示，《环球奇趣馆》能拿下这块场地，主要是因为与当地原有业态间的差异化。

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