关店潮加业绩下滑珠宝行业如何寻求变局？

结束了30多年的高增长期，一头扎进了产能过剩、品牌同质化严重的尴尬期，在过去一年传统珠宝行业的日子并不好过。曾被视为“暴利”的黄金行业如今风光不再，从不断下跌的销售份额来看，颓靡的现状似乎还会持续一段日子。虽然周大福近期涨势喜人，年初至今已上涨40%，但也只能说明行业有所好转，市场前景依然不容乐观。

日前，周生生、周大福、英皇钟表珠宝等多家香港上市的珠宝企业公布了过去一年财务数据，业绩均出现不同程度下降。其中，四大珠宝零售商之一的周生生2016年营业额为160.93亿港元，同比下滑16%;净利润为7.42亿港元，同比下滑34%。

周大福财报显示，截至2016年12月31日，第三季度该集团内地及港澳市场均录得门店销量下跌，今年春节期间，周大福内地珠宝镶嵌首饰的同店销售足足下跌了20%之多。

2017年将是珠宝产业结构性改革和发展的一年。据前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》统计，2016年我国珠宝业消费市场销售仍保持在5000亿人民币以上，依旧是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。珠宝首饰行业预计2019-2021年可以达到11000亿元的市场空间。

珠宝销售的寒冬还反映在接连不断的关店潮之中。周大福今年计划将再关闭5至6间店铺，主要集中在游客区。另一家老牌珠宝商周生生方面也同样坦言，为应对2017年可能持续的低迷将减少分店店铺面积、监控存货量。

对于当前市场的现状，业内人士分析认为，当前珠宝行业普遍存在着一些问题，比如：产品过剩，产品雷同、同质化品类过分生产，商家和消费者无法消化。珠宝市场过剩，珠宝地产、交易中心、大型珠宝交易市场遍地开花，盲目扩张，没有考虑到市场容量。

2017年是至关重要的一年，企业谋求多元化经营，尝试转型是当前有效的途径之一，同时创新也是不可缺少的，随着智能珠宝市场需求日益增大，融入更多的科技元素对行业来说十分必要。

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