发力“颜值经济”！新国货品牌浅香的破圈之路

“颜值经济”时代，秀发颜值得到越来越多关注的同时，简单的洗剪吹已不能满足当下消费者更高层次的头部洗护需求，从去屑、防脱，到控油、蓬松、高级香，护发已上升到护肤同等重要的高度。

《2023京东洗护发趋势洞察白皮书》

随着头发洗护知识得到更为广泛的传播，国内护发市场也逐渐朝着细分化、高端化的方向发展，头皮凝露、免洗喷雾等新品类兴起的同时，主打天然成分的洗护产品也得到越来越多消费者青睐。

虽然宝洁、联合利华等国际品牌仍占据着国内洗护市场的主要份额，但随着国潮兴起，那些专注自主研发能力打造、在差异化竞争中构建起品牌优势的国货品牌，迎来了更为快速的发展。

2023年9月，国产洗护品牌浅香再次获得天猫超市“618新锐品牌”和“半年度超棒新商”双重荣誉。面对激烈的市场竞争，浅香仅用三年时间，实现以差异化构建起品牌竞争优势，赢得了市场的认可。

深耕氨基酸赛道

重新定义高品质洗护

《2023京东洗护发趋势洞察白皮书》指出，2022年以氨基酸为主导的“成分赛道”依然势头不减，以“天然”、“安全”为主要卖点的天然植物成分，正受到越来越多消费者青睐。

《2023京东洗护发趋势洞察白皮书》

针对消费者日益增长的质感洗护需求，品牌创立之初，浅香就以“质感洗护专门家”的品牌定位瞄准细分市场。针对不同发质问题，提取晚樱、香榧、扁柏等天然植物的精华成分，结合B13氨基酸配方体系，研发出植物氨基酸洗护系列。

“B13”中的“B”即“Balance”（水油平衡），通过1重氨基酸清洁成分+3重氨基酸营养成分的共同作用，能够温和清洁头皮，恢复头发水油平衡，为发丝赋予弹性，呈现轻盈、自带空气感的蓬松质感。而天然植物精粹的加入，不仅能温和调理头皮，针对性改善头屑、细软、毛糙发质，而且花卉植物也作为调香原料，营造出一种清新优雅的高级质感芳香，实现高品质的头发养护。

2020年6月，浅香面市后，便凭借明星单品晚樱氨基酸洗发水迅速打响品牌知名度。次年3月，浅香上线天猫、京东等主流电商平台，随即实现单链月销破万的记录。成立仅一年，浅香就已成功进驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型商超卖场，并拥有40000多家线下合作网点。

2022年，浅香先后获得中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护榜“年度TOP1”等多项荣誉，以“黑马”之姿引领洗护市场新潮流。

纵深挖掘中华内涵

实现新国货蜕变升级

品牌成立之初，浅香就同步设立了研发中心布局自主研发。经过3年发展，浅香已逐步建立起完善、稳健的研发体系、行业领先的基础研发能力、成熟的技术平台及研发管理流程，实现了核心技术自主可控。

此外浅香还积极与世界接轨，和全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学等国际知名企业建立了紧密的合作关系，推动前沿技术在本土化方面的应用。而原来需要从日本进口的“晚樱”、“扁柏”等植物原料，浅香也通过和国内天然化妆品活性物研发公司合作，在经过严格的产地筛选和育种萃取等工作，实现原料的国产化替代。

德之馨

中狮化学

除了对晚樱氨基酸洗发水等“大单品”优势进行巩固，浅香还持续拓展洗护、护肤、沐浴等产品线，开发出百合氨基酸、山茶氨基酸、米酿氨基酸等系列新品，并通过对蓬松水、头皮舒缓喷雾等创新产品，从视觉、触觉、嗅觉等多维度焕新产品体验，不断寻求新的品牌增长点。

随着自主研发的加强，浅香也在不断完善品牌体系建设，深入挖掘中华文化底蕴，融入到品牌传播与视觉设计中，进一步确立新锐国货品牌自我定位和品牌个性。

浅香早期视觉设计深受日式极简主义影响，升级后的产品包装则将“东方美学”作为设计基调。而即将上市的平衡系列，通过一条从前到后贯穿全身的曲线，结合现代简约美感与传统元素“太极”，诠释深邃丰富、行云流水的东方美学意境，塑造了具有东方气息的品牌印记。还因此成功入围了全球顶尖包装设计大赛Pentawards，成为个护类别中唯一入围的中国洗护品牌。

今年2月，浅香更是启动全渠道战略，通过对礼品、新零售、时尚潮品、便利店、分销等渠道的深度开发，持续提升市场渗透率，致力于成为真正意义上的国民品牌。

中国洗护市场经过几十年的发展，如今正朝着消费升级、品类重塑的 4.0 时代迈进。随着以浅香为代表的新国货品牌崛起，国货洗护逐渐从“大牌平替”走上了“C位”，向中高端市场渗透，原本被外资品牌主导的市场格局也将逐渐被打破。国货品牌竞争力的提升，也将带动外资品牌不断优化产品，从而推动行业向多元和个性化方向发展，给用户带来更加丰富的选择。在技术创新与文化自信的双轮驱动下，浅香的崛起，是新国货打破国外品牌壁垒的开始。

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