当“肘子”占领抖音汉堡王的“脑回路”你跟不上

这几天，打开抖音APP的网友发现，一大波红人正在满屏舔肘！各种脑洞大开的视频，让人笑到抽筋。据悉，这是汉堡王为推广新品汉堡——德式烤猪肘堡，做的一次营销活动。当汉堡王遇上抖音APP，这组看似“不搭界”的跨界营销，却产生了令人意外的化学反应：人气最高的一段视频观看人数短短几天就达数万，话题#舔到肘算你赢#也在微博上掀起了一阵热潮。跨界玩得如此“出味”，网友们直呼，汉堡王的“脑回路”让人跟不上。与此同时，专业人士却从汉堡王近年来的一系列动作，看出了它以美食为平台，构建年轻文化社区的野心。

抖音+汉堡，线上线下燃爆

最近，靠短视频在碎片时间找乐子的小杨同学打开抖音APP时，发现视频首页出现了一个“舔肘视频挑战专区”。舔肘？啥东东？好奇的他点开了专区页面。只见页面上，是各种奇葩、充满魔性的花式舔肘挑战视频。有的，将胳膊伸直了，把嘴巴拼命往胳膊上蹭，结果咬到的还是自己的上胳膊；还有的，将胳膊弯曲，用一只手使劲把另一支胳膊肘往嘴里送，虽嘴已张到露出后槽牙，可还是挑战失败。鬼畜的肢体动作和表情、精彩的创意情景，配上抖音APP自带的音乐，再加上网友们的创意制作，让小杨同学“笑出两块腹肌”。

与此同时，汉堡王在北京、上海的两家抖音APP线下主题体验店也人气爆棚。消费者只要在背景板前拍照，将照片上传到微博，加上#舔到肘算你赢#话题标签，就有机会免费获得德式烤猪肘堡。简单易参与的形式，肉感十足的汉堡诱惑，让两家店面的拍照背景板前排起了长队。

汉堡王和抖音APP的激情碰撞，让线上线下都被创意与搞笑燃爆，网友们High翻天！

创意+大胆，情投意合的跨界

“汉堡王的此次营销活动，创意十足，很符合汉堡王“敢搞事情”的品牌特性。”对于二者的此次合作，有行业专家如是评论。

事实上，这是一次情投意合的跨界。就抖音APP而言，自去年9月份上线以来，就因其走听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线，受到追求酷炫、独特的95后，甚至00后们的热烈追捧。目前，它的日均视频播放量已过亿，日用户活跃量达百万，吸引钟丽缇、胡彦斌、杜海涛等明星参与，甚至在网易云音乐上已出现抖音APP背景音乐的收录歌单。而抖音APP的主要用户群与汉堡王力拓用户群高度重合，这也成为两者合作的基础。

此外，二者都是敢于创新的品牌。对于抖音APP来说，从诞生之初就打上了“另类”的标签。它没有止于把用户原创视频上传，而是加入年轻人喜爱的抽搐特效，形成个性。此外，抖音APP还通过用户不断生产创意内容来保持粘性，让用户处于持续性兴奋状态。

再说汉堡王，不管是产品还是品牌营销，都相当有创意，令人尖叫。拿此次推出的新品——德式烤猪肘堡为例，着实让小伙伴们惊艳了一把。在德国，烤猪肘是人们心中的“国菜”。没有一份烤得香喷喷的猪肘肉搭配可口的酸菜，都称不上德国大餐。脑洞大开的汉堡王，将一整块猪肘肉放进了汉堡。同时，使用真正火烤工艺，令肉皮酥脆，肉质滑嫩，肉汁四溢，再搭配上德式紫甘蓝酸菜和巴伐利亚酱，一口下去就可以同时尝到多重滋味，口口有惊喜。

在品牌营销方面，汉堡王总是不落窠臼，别出心裁。比如，在今年“三八”节，当众多品牌都在借节大搞促销活动之时，汉堡王竟然玩起“征婚”——寻找Burger Queen。当“征婚”结果揭晓，让人直呼“原来你是如此窝心的汉堡王”。

美食+社交，构建流行文化社区

从广义上来讲，任何允许用户间互动的产品，都是社交产品。而汉堡王要做的，就是以美食为纽带，让汉堡王的消费者变成社交成员，构建一个流行文化社区。在这个社区里，去中心化，每个人都能展现自我，释放自我。

无疑，流行文化社区的主角就是个性、独特、自我的年轻人，以及有年轻心态的人。为给消费者提供新鲜感，汉堡王除不间断推出创新产品外，还主张让消费者“我选我味”，它的招牌产品——皇堡，就鼓励消费者根据自己的喜好去选择搭配。目前，汉堡王的皇堡就拥有221184种“我选我味”。

而此次与抖音APP的互动营销，更是一次让年轻人释放自我，形成社群的尝试。在有关舔肘话题的讨论中，热爱猪肘的吃货们找到归属感。由此，汉堡王对消费者美食体验之外的场景营销也进行有效扩充，进而提高用户粘性。

伴随着碎片化的生活，产品亦被卷入了碎片化当中，越来越多的消费者购买产品时不再拘泥于品牌，而是看重个性。因此，社交带来的依赖价值也将被进一步挖掘，而汉堡王显然早已布局。

据了解，汉堡王与抖音APP合作的线上挑战活动及线下体验店活动都将持续到9月18日，想抢先体验德式重磅烤猪肘堡“肉感”的小伙伴们，赶快参与！线上线下近千个免费汉堡等你免费拿！

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