陈刚：品牌创新要进行数字化转型

题目:品牌创新要数字化转型。

5月10日是中国品牌日中国品牌如何获得更好的发展我觉得至少可以从三个方面努力

首先，品牌建设和发展是一项重大的国家战略日前，首次提出推动中国制造向中国创造转变，推动中国速度向中国质量转变，推动中国产品向中国品牌转变2016年，每年的5月10日被定为中国品牌日，今年是第六个中国品牌日日前，中央全面深化改革委员会第二十四次会议提出加快建设一批产品优秀，品牌突出，创新领先，治理现代化的世界一流企业从中国社会经济发展来看，必须大力加强品牌建设

其次，在构建国内大流通为主体，国内国际双流通相互促进的发展新格局过程中，中国品牌必须适应本土化和全球化新环境进行创新创新应该包括两个方面首先要坚持以中国本土市场为主体的品牌增长因为中国本土市场是目前全球市场竞争的中心，也是全球品牌竞争最激烈的市场中国企业必须守住这块领地其次，在此基础上，全面推进全球品牌建设在全球品牌战略中，打造一带一路的品牌市场，大力提升中国品牌的影响力，可能尤为重要同时也不能放松像欧美这样的全球市场的竞争共同推动新时代中国品牌的创新发展

第三，数字经济背景下品牌的数字化转型与创新推动数字经济健康发展，探索品牌数字化转型，是中国品牌发展在实现十四五规划和2035年远景目标过程中应着力的大方向和大背景

在数字化发展的过程中，品牌面临着许多挑战和许多新的机遇从某种意义上说，我们正在从工业革命进入数字时代品牌，一个成熟的概念和模式，是工业革命时期大众市场发展过程中的创新在工业革命200多年的历史中，品牌的提出是一个标志性的符号和概念当前的数字化发展对原有的品牌理念，品牌方法和品牌工具是一个巨大的挑战在数字化，大数据，智能化的背景下，品牌发展出现了许多新变化很多原本优秀的品牌面临数字化转型，确实捉襟见肘很多当初屡试不爽的招数，现在都不适合了另一方面，很多小微企业，很多鲜为人知的企业，通过数字化的方式快速发展，并且越来越壮大事实上，其中一些案例给我们带来了一些思考

数字经济背景下，品牌创新必须进行数字化转型品牌的数字化转型是一个系统化的转型，不是一刀切的所谓数字化加或者局部修修补补面对这样的问题，我希望在全球化发展的大背景下，中国品牌能够通过数字化转型贡献中国的方案和智慧，带动全球品牌，全球市场和全球经济的未来增长

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