青少年服饰迎来大发展空间

今天是六一国际儿童节，童装如期迎来销售旺季最近几年来，童装市场增长相对较快，市场规模已超过2292亿元许多成人快时尚品牌和运动品牌也加速将产品延伸到童装领域，与传统童装品牌形成三方竞争局面

童装市场竞争激烈。

三孩政策的放宽，为童装市场的持续扩大提供了支撑，也让众多成人服装品牌企业加入童装市场的竞争。

根据接入途径的不同，童装品牌可分为传统童装品牌和延伸成人服装品牌，而成人服装品牌又分为时尚服装品牌和运动服装品牌巴拉巴拉，小猪班纳，安妮特，水海，ABC等专业童装品牌，进入市场较早，在行业内有较深的专业知识和积累，零售终端通常集中在商场或商圈的特定区域时尚延伸品牌以马森，太平鸟，江南布衣为代表，运动服装品牌以安踏，李宁，特步，361，匹克为代表

目前，马森服饰拥有Bala Bala，Macale，Mini Bala等自有品牌其中，Barabara在品牌知名度，市场份额，渠道规模等指标上遥遥领先于其他童装品牌，位居国内童装市场前列

数据显示，太平鸟童装品牌Mini Peace销售收入12.7亿元，同比增长29.5%截至2021年底，门店数量超过800家，成为太平鸟发展最快的业务

慕尚集团不断探索和发展其童装业务主要品牌慕尚GXG和gxg.kids在2021年上半年分别实现收入9.22亿元和0.88亿元，较2020年同期分别增长20.3%或1.55亿元和18.7%或1387万元2021财年，江南布衣童装业务实现营收6.56亿元，同比增长47.8%，营收占比15.8%

从上市体育品牌公司发布的年报可以看出，增长显著的儿童业务在总营收中占比较大儿童领域的运动品牌市场正迎来新一轮的扩张

截至2021年12月31日，主营儿童市场的李宁YOUNG拥有1202家门店，同比增长17.7%平均门店效率也在未来有所提升公司还表示，将继续进一步发展童装业务，推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业运动童装品牌

最近几年来，31°加大了在童装领域的力度2021年财报显示，361儿童第四代形象店有860家，占业务贡献收入的18.7%童装业务成为361°重点关注的第二条增长曲线

去年，361陆续推出了三体，圣斗士，小黄人，羽翼队长，高达，首字母D，KAKAO FRIENDS，施乐，三星堆等丰富的联名产品，并取得了强劲的销售业绩2021年合乘系列的收入贡献达到总收入的5%左右

mainland China约有1179家零售店，儿童业务在财报中也显示出显著增长2021年618购物节期间，特步儿童业务线上销售额同比增长150%

成为青少年的主战场

伴随着校园体育的蓬勃发展，青少年体育市场成为儿童体育品牌新的利润增长点，大有遍地开花之势。

最近361°宣布成为中国跳绳国家队官方合作伙伴，这意味着儿童市场是显而易见的同样，李宁体育也在今年成立了童装有限公司，并宣布将在儿童领域加大力度安踏，特步，匹克也宣布了未来儿童业务的高目标计划儿童领域的运动品牌市场正迎来新一轮的扩张

今年3月，李宁体育用品有限公司宣布了新的对外投资投资企业为2022年3月3日成立的李宁运动童装有限公司，投资比例100%，注册资本2.5亿元李宁的操作无疑表明了未来儿童领域的重点布局

安踏和特步也在童装领域加紧布局，并提出了未来的高增长计划。

去年，特步发布了品牌创立以来的第五个五年计划在这个规划中，童装被提到了一个重要的位置根据详细规划细则，特步2025年的营收目标为240亿元，其中主品牌为200亿元，年复合增长率为23%到2025年，特步童装营收35亿元，年复合增长率37%童装的这个规划指数远远超过了成年人21%的目标

去年，安踏还提出了到2025年儿童业务目标达到200亿元的未来规划去年，安踏旗下儿童品牌安踏Kids参加了纽约时装周安踏Kids总裁林祥华向媒体宣布，安踏Kids品牌已连续多年占据中国儿童运动服装市场份额第一他表示，安踏儿童已经成为集团业绩增长的催化剂，在加速布局国际市场后，预计2025年安踏儿童年收入将达到200亿元

匹克体育也在近几年启动了青年运动品牌匹克小子，宣布发力日益增长的青年运动生活市场过去30年，匹克积累了大量运动爱好者的忠实会员这些人大多是父母，他们将是匹克儿童的第一批用户匹克体育CEO许志华表示，匹克通过校园APP建立的会员社区，以及多年的体育市场研发和销售经验，将帮助匹克儿童快速触达目标消费群体，拓展分销渠道

青少年体育用品市场的前景已经得到了业界的认可各大运动品牌都在加快优化产品，拓展中国市场，行业集中度不断提高

运动品牌优势显现。

天空调查数据显示，近十年来，童装相关企业总数持续上升目前企业超46万家，面对近2.5亿儿童的大市场，是服装领域公认的最后一块蛋糕欧睿咨询数据显示，预计2024年中国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元

但是，童装是一个高度分散的市场，是一个不可忽视的新世界多年来，中国童装没有品牌的说法在业内广为流传目前国内各大头部童装品牌没有一个市场份额超过10%

业内普遍有一种观点认为，如今伴随着传统童装品牌与成人时尚品牌，运动品牌的角力，运动服饰巨头在儿童市场的机会更多。

业内人士认为，在对青少年市场的争夺中，国产运动品牌优势明显本土品牌立足于儿童运动和儿童素质教育的本土化，定向开发适合中国儿童的运动线产品比如跳绳已经被列入升学必修科目，成为中小学生的刚需安踏，361°相继推出了跳绳鞋在耐克，阿迪达斯等国际品牌中，几乎没有这种产品，这也是国内运动品牌的优势之一

与传统童装相比，运动品牌在产品层面有着充分的优势无论是科技，民族时尚设计还是渠道管理，都更足以满足家庭和孩子

青少年体育用品市场的良好前景推动各大运动品牌加快产品优化，拓展中国市场目前，无论是国内还是国外，还没有出现一个专门做运动童装的巨头品牌多年来的技术和设计积累，这恰好为国产运动品牌向儿童领域延伸提供了一个很好的机会和捷径中国儿童体育市场正迎来最好的时代

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