苹果取消内容打赏抽成的“广告”效应有多大

苹果抽取打赏收入分成的做法，原本就是“霸王”条款，应当取消。借着新款手机上市，赶紧取消内容打赏分成，这个广告有“创意”，但不会有效果。

苹果打赏政策

事实也是，9月13日，苹果一口气发布了三款新产品，iPhone8、iPhone8 Plus和为庆祝苹果进入智能手机市场十周年的iPhone X。这一天，也被称作是手机市场非常震撼的一天。因为，苹果的每款新手机发布，都会引来全球消费者的关注目光。

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问题的关键在于，就在苹果发布新款手机的同一天，三星也发布了最新大屏手机Galaxy Note 8国行版。而国内手机生产商小米则发布了和iPhone X一样主打“全面屏”的新款手机MIX2。同时，就在早些时候，华为已发布了与苹果对标的人工智能芯片“麒麟970”，并宣布下一代旗舰手机Mate10将在10月中旬发布。

这也意味着，苹果新款手机从发布之日起，就面临来自韩国和中国主要手机竞争对手的直面竞争，新款手机能否象过去那样直奔市场、直奔消费者，将经受严峻考验。就算苹果手机在中国消费者心中仍占据较高位置，在消费选择越来越多样化，相当一部分中国消费者不再盲目崇拜“洋手机”，不再过于迷恋苹果等品牌手机的情况下，苹果新款手机的市场前景到底如何，很难预测。至少，从近几天的情况看，中国消费者没有表现出过去那样的疯狂和感性。

必须注意的一个事实是，在国产手机越来越受到中国消费者喜欢的大背景下，苹果在中国市场份额的下滑趋势已越来越明显。来自第三方咨询公司的数据显示，苹果在大中华区的销售量已持续6个季度下滑，2017年第三财季大中华区营收同比下降了10%，环比则下降25%。占中国智能手机市场的份额，则下降到8.2%，不仅远低于华为、OPPO、vivo和小米的20.2%、18.8%、17%和13%，比去年同期的8.5%又有了进一步下滑。

也就是说，苹果能否遏制住在中国市场占有率的持续下滑，影响力的逐步下降，苹果公司对新推出的三款新品是充满期待和希望的，是想借此打个翻身仗的。至少，应当遏制住下滑的势头。如果继续维持打赏分成的政策，显然会影响到中国消费者对苹果的信任，影响到中国消费者购买苹果手机的热情。要知道，打赏分成政策出台后，很多消费者就明确表示，要抵制购买苹果手机。此后苹果手机销量节节下滑，也与打赏分成政策的出台不无关系。

面对其他品牌手机的竞争压力加大，苹果在新款手机发布后的第5天就取消内容打赏分成，与其说是苹果“开明”了、“开通”了，不如说是为新款手机发布做“广告”、树“形象”，是无奈之举。如果市场竞争没有如此激烈，如果手机能象前些年那样傲视群雄，苹果绝对不会“朝令夕改”，不会这么快就取消内容打赏分成。要知道，苹果在取消内容打赏分成的同时，对直播打赏仍然是要分成的。为什么不一并取消，说到底，是心有不甘的。只是为了新款手机的发行需要，才勉强做出取消内容打赏分成的政策。

如此，苹果取消内容打赏分成的用心也就不言自明了。应当说，从广告角度来看，苹果此举还是有点创意的。但是，对消费者来说，苹果此举就毫无新意可言了。说好听一点，是把原本就属于消费者的权益还给了消费者。说难听一点，就是把“霸王”的姿态放低了一点，让“强盗”多了一分温情。实际上，内心是十分不甘的，是想维持“霸王”条款的。只是竞争太残酷、太激烈，没有办法应对打到门口的“敌人”。

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也正因为如此，对苹果取消内容打赏的行为，完全可以不予点赞。倒是何时取消直播打赏分成，更值得关注。如果苹果真的从中国消费者的权益着想，就应该将直播打赏分成也一并取消，对所谓的这个那个限制也一并取缔。在智能手机市场已经百花齐放的大背景下，苹果手机的优势已经越来越小、越来越没有统治力。尤其在中国这样的大市场，更应当放低身段、放弃傲慢、放下架子。今天的中国消费者，不再象若干年前那样会盲目崇拜、盲目追求时尚、盲目追求新潮、盲目信赖国外品牌。中国企业生产的品牌手机，已经具有极强的市场竞争力和影响力。苹果再想傲慢，只有死路一条。取消内容打赏分成，创意虽好、效果不会太佳。

谭浩俊【原创】

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