土巴兔全民家装节六年演变：聚焦用户价值将718树成超级IP

8月，土巴兔718全国家装节也逐渐落下帷幕，一场持续一个多月的大促活动在装修行业引起了久违的轩然大波。

根据消息显示，今年家装节以保证装修价格，买了就付钱为主题活动围绕保价格，保的价值点，向全国装修用户提供双重保福利优惠政策

用户和商家都要顶住涨价的压力。

去年以来，国际大宗商品整体价格上涨，导致国内很多原材料大幅涨价，泛家居行业也迎来一波涨价潮。

今年家装节的主题就是顺应这一背景而推出的活动期间，装修公司不仅为用户提供9.5折装修的优惠，还需要在此基础上半年价格保障针对用户刚需的家电，土巴兔还联合厂商发起了全国范围的团购，涵盖了油漆，厨电，冰洗，家具，净水器等，为用户提供质量和价格的双重保证

尽管面临疫情和涨价的双重压力，但今年家装行业面临很大挑战，市场存在很大不确定性但土巴兔并没有躺平，而是选择努力，千方百计为用户提供有保障的装修服务，帮助平台商家渡过难关

今年以来，土巴兔一直在践行自己的话语，无论是315装修焕新季，还是5月的家装狂欢节，还是本次718全民家装节，都以保障为核心内容与此同时，土巴兔也没有停止支持商家今年4月，土巴兔推出2022年春雷行动九大抗疫扶持政策，从获客，技术，内容，服务工具等四个方面给予支持，助力抗疫，稳就业，促发展

无论是扶持政策还是家装节，土巴兔此举背后的意义在于通过其平台身份整合产业资源，激活市场活力，拉动消费增长根据消息显示，今年718全国家装节，供应链业务实现了快速发展，团购业务比去年增长了120%

连续六年的造节形式逐年升级。

值得注意的是，类似于JDCOM 618th周年庆典，图巴图718全国家装节与公司诞生之日息息相关

日前，土巴兔都会举行周年庆典一开始是内部小规模的线下活动，逐渐演变成线上线下同步，再联合生态商家推出大促活动

2017年，土巴兔718周年庆正式破局次年，该活动被命名为全国家装节，一直延续至今2018，2019年，在众多装修公司参与的基础上，主流材料供应链品牌也加入进来，数万家装家居企业开始线上线下双线联动

活动主题也在逐年升级，从2020年的抢4.99万现金补贴，瓜分12亿平台保障，到2021年的保障穿上‘新’衣服，再到今年涨价背景下的保障装修价格，买了就付钱每一年的主题都充分考虑了当年的用户需求再推出，这也体现了土巴兔一直坚持的用户价值原则

正是因为赢得了消费者和合作伙伴的认可和信任，土巴兔718全国家装节才能从最初的公司周年庆走向全行业年中大促土巴兔副总裁聂金金曾在接受媒体采访时提到，7月18日的特殊意义不仅仅是对土巴兔而言，而是逐渐延伸到整个家装行业，是属于整个行业的节日

强大的供应链支持和激活工业活力

从历届718全国家装节来看，活动的演变有三个特点一是活动规模和范围逐年扩大，参与商户和用户数量逐年增加，第二，活动实现了线上线下的深度融合通过平台赋能，联动推动，家装企业数字化转型步伐加快，带动行业回暖，三是活动形式由单纯的优惠定向转变为优惠和保障定向，家装品质更强

以上都与土巴兔近两年的策略密切相关2021年底，土巴兔在深圳举办了第七届土巴兔生态大会此次活动的主题是数字与现实产业融合共创创始人兼首席执行官王国斌回顾了2021年的成就，并发布了重磅战略新一年将以完整安装为核心，全面赋能平台上的数万家装修企业

会上提到，2022年，土巴兔将重点推进平台型包装产品升级，平台型包装企业设计能力提升，平台现场管理系统升级，构建平台型包装生态，助力包装企业转型升级可以说，整装已经成为土巴兔2022年的关键词

业内人士表示，截至目前，土巴兔718全民家装节不仅成为整个家装行业的狂欢节日，而且开始显现溢出效应，带动了受到较大冲击的线下家装行业的复苏，对家装消费有明显的提振作用。

纵观行业整体情况，从2012年至今，国内互联网装修一直保持着平稳的曲线，这也预示着互联网装修在家装行业的渗透率在逐年提升相信通过土巴兔不断的产业转型和赋能，718全民家装节这个IP将会发挥越来越大的影响力，为更多的家庭带来实惠和保障

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