摩登大道主业不振烧钱不停卡奴迪路品牌被指存定位问题

就在摩登大道时尚集团股份有限公司（以下简称“摩登大道”）刚刚宣布去年巨额亏损后，摩登大道一季度业绩报告显示，通过资产出售暂时解决燃眉之急。从男装品牌卡奴迪路变更为时尚平台摩登大道后，新业务持续烧钱，原有男装业务亏损，让这家公司还在水深火热中。

卖子扭亏

出售子公司让摩登大道缓了一口气。摩登大道最新发布的一季度财报显示，得益于出售子公司影响，摩登大道净利润实现1017%增长，扭亏为盈。不久前的年报上，摩登大道业绩捉襟见肘，去年净亏损2.87亿元，较上年同期下降2908%。

翻阅最近两年的财务数据不难发现，被剥离的子公司连卡福（衡阳）商业广场有限公司2015年度的营业收入为7638万元，净利润亏损2744万元，2016年度净亏损5982万元。

抛售亏损公司成为摩登大道自我救赎的第一步。摩登大道于2月20日通过股权转让，出售控股子公司连卡福（衡阳）商业广场有限公司，交易完成后将产生收益近1亿元。一季度，摩登大道还剥离了亏损5009万元的广州连卡福名品管理有限公司。

反观主业的发展，情况依然胶着。零售及批发时装的卡奴迪路国际有限公司去年亏损6039万元，这也成为摩登大道旗下亏损最严重的子公司。

广州蓝奥零售咨询首席顾问、服装营销专家闵光亚表示，男装品牌卡奴迪路在品牌定位上存在一定问题，品牌形象和服务模式与消费者需求不吻合。

新业务拖累

去年，摩登大道收购意大利高级时尚运动品牌Dirk Bikkembergs的所有者LEVITAS 51%股权，并取得大中华地区运营授权以及营销网络建设项目，逐步导入现有的全球资源。摩登大道募资8.52亿元，投向时尚买手店O2O项目和意大利LEVITASS.P.A．股权收购及DirkBikkembergs拓展。摩登大道还收购了移动互联网应用开发及运营企业悦然心动100%股权。

不过，目前摩登大道定增募投项目均处于亏损状态。时尚买手店O2O项目净亏损4146万元；意大利LEVITAS S.P.A.51%股权收购及DirkBikkembergs品牌营销网络建设项目，因与意大利团队尚在磨合期，项目进度进行了相应调整，净亏损1758万元。

由于此前没有运营新业务领域方面的经验，新业务亏损对摩登大道来说无疑是雪上加霜。服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，目前国内轻奢电商平台领域很少能做成功，摩登大道在这方面并没有什么经验，在持续亏损的情况下，如果没有大的改变，未来前景十分值得担忧。

前路莫测

在服装市场持续遇冷的背景下，投资海外并购和转型已成多数中国服装品牌的选择。以经营高级男装服饰起家的摩登大道，旗下自有品牌包括卡奴迪路、CANUDILOH HOLIDAY、买手店01MEN、DIRK BIKKEMBERGS，同时代理HUGO BOSS、Burberry、Ferragamo、Estee Lauder、LANCOME等多个国际品牌，并拥有百货商场、机场独立品牌店等实体终端。

从目前业绩来看，摩登大道未来的发展十分令人担忧。程伟雄分析称，摩登大道将公司的业务中心转移至轻奢电商平台业务，此前并没有这方面的运营经验，在国内目前发展趋势下，轻奢电商并不符合当下的发展趋势，所谓轻奢定位更需注重体面感，需要提升服务环境和意识，不是单一转型升级为全渠道的全球时尚品牌运营商，如此继续发展下去，在当下是烧钱没有获得成功，今后也很难盈利。

从某种角度来讲，摩登大道的品牌定位还存在一定问题，品牌定位决定产品和渠道定位。目前男装市场按照传统思路去做并不可为。摩登大道在互联网行业烧钱，或者做全球时尚的定位，不如务实地回归本业，对品牌定位进行细致的研究和分析，真正做好产品研发变革，以及产品风格确认。

北京商报记者 孙麒翔 林杉

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