文旅三方观察丨微旅游背后的生活美学

旅行不一定要诗和远方，熟悉的城市一样有好的风景清明假期，因常态化疫情防控管理，以京郊赏花，露营为代表的微旅游成为众多市民休闲度假的首选多家在线旅游平台消费数据显示，本地游周边游资源丰富的城市在假期热度榜上领跑，尤其是受疫情影响较小的区域旅游热度持续攀升

在文旅边界越来越模糊的今天，微旅游因具有近距离，短行程，高频率，慢休闲，高品质等特征，在满足游客反复消费，沉浸式体验的同时，也迎合了疫情防控下无法实现跨省游的管理要求，契合当下旅游迭代升级的现实需求可以说，小而美的微旅游正成为当下旅游消费的新风尚

新趋势

作为微旅游的重要体验方式之一，露营活动在近两年备受关注伴随着国内各类露营地的建设和开放，越来越多的年轻游客开始尝试这种新的出行方式，无论是城市公园还是郊外的乡村，露营渐成为周末亲朋休闲的佳选之一

在疫情的倒逼之下，微旅游所伴随的旅游+美食旅游+农业旅游+体育旅游+艺术旅游+节庆活动等多业态融合性旅游产品层数不穷一个沉浸式的多媒体数字展，一家独具特色的书店，一处充满国潮文化体验的购物中心，都有可能成为市民出行游玩的理由

事实上，在此之前，对于微旅行，各地早有探索2021年，上海旅游节首次推出建筑可阅读，城市微旅行年度主题，同年年底，北京专门发布了50条优秀微旅行线路，包括城市副中心微旅行精品线路，北京精彩夜游线路等十大主题，天津的微旅游品牌则是杨柳青途牛，同程等在线旅游平台也适时推出Citywalk半日游，一日游，周末请上车等微旅行产品

微旅游快速发展的背后，一面是供给端的政府，企业多措并举刺激文旅消费的大力之举，另一面则是需求端的游客对于高品质，本地化，深度游产品的迫切需求有关业内人士表示，微旅游将旅游与市民的生活结合起来，打造了多元的特色消费场景，未来这个新业态将会以微促大

新美学

当城市公园，城市微更新，文博展，创意市集，快闪店，文创园，以及最美公交线，精品旅游路线等成为人们寻求身心栖息的新目的地，绿色，健康，自然，人文，时尚，潮流，亲子等一系列关键词逐渐变成微旅行背后的美学真谛，客观上，也对城乡人文环境和生态环境的持续改善和提高提出了新的要求。

在今年1月份国务院发印发的《十四五旅游业发展规划》中就明确提出，要优化城乡旅游休闲空间，推动更多城市将旅游休闲作为城市基本功能，充分考虑游客和当地居民的旅游休闲需要，科学设计布局旅游休闲街区，合理规划建设环城市休闲度假带，推进绿道，骑行道，游憩道，郊野公园等建设，提升游客体验，为城乡居民微度假，微旅游创造条件。

乡村振兴背景下，一幅幅乡村美好新生活的画面正徐徐打开，微旅游同样正成为推动地方旅游消费复苏的新抓手在美丽的乡村开展开展微旅游活动，不仅迎合了现代游客的休闲需求，还为村落复兴与崛起提供了新契机日前，文旅部等五部委联合发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》也提出，引导各类投资机构投资乡村文化和旅游项目

在湖南永州大夫庙村，湖南科技学院旅游与文化产业学院师生乡村振兴微旅游策划团队就协助村里开展了乡村旅游在师生们的齐心策划之下，游客中心，旅游标识牌，旅游厕所，停车场，农村味道民宿等慢慢落成，一个像模像样的乡村旅游点呈现在游客面前

新消费

正如隐居乡里创始人陈长春所说，疫情给了游客一个契机，旅游的内涵从原来的境外游，长途游，知名景点打卡，五星级酒店，精品购物等，转向开始认识到乡村度假，生态旅游，户外休闲的价值。

相关业内人士在接受记者采访时表示，对于城市休闲而言，重要的是在完善城市公园，购物中心，文娱场所等相关基础配套的同时，根据客群需求定制产品类型或是策划相关主题活动，节庆活动，丰富文旅休闲体验，提升配套服务质量和水平，延长消费时段此外，还要注重改善生态环境，让市民的身心需求真正能够与城市文化休闲空间形成有效链接，最大限度释放城市人文魅力

对于乡村度假而言，则要更好地留住乡愁，因地制宜地打造多种休闲度假，农事体验，水果采摘，创意餐饮等微旅游业态，丰富微旅游体验型产品，规划微旅游路线，让游客体验原汁原味的乡村生活，感受原生态的乡土文化。

在疫情防控常态化下，未来微旅游必然会成为常态，且将越来越注重精品化，体验化，社交化，情景化等特点，产业类型也将越发细分对于从业者而言，则需顺势而为，根据游客在行，食，住，游，娱，购全链条下的多元化需求，结合当地资源和经济发展水平的基础上，丰富产品内容，提高产品品质，积极适应旅游业升级转型

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