腾讯浏览指数发布会解读：提升企业营销智慧

随着腾讯于10月19日正式发布腾讯浏览指数(Tencent Browsing Index，简称TBI)，一张名为《一张图看懂——腾讯浏览指数(TBI)》的长图文刷爆微信朋友圈。这张长图文指出，TBI可以还原热点别后的人群，输出真实准确的用户画像和行为洞察，仿佛点石成金一般，“把企业的商业决策和营销智慧提升一大截儿”。

在这个时间碎片化、渠道多元化、信息多样化的移动互联网时代，营销并不是一件简单的事情，失败的案例数不数胜。而TBI自信地宣布提升企业营销智慧的“杀手锏”，就在于能真实反映网民需求的浏览数据。这是带有个人印记的有温度的行为轨迹，也是洞察用户的最全面、最准确的入口。TBI以海量的浏览数据为基础，产出全面完整的用户画像，还原热点背后的人群，进行精准的用户洞察并规划未来的趋势走向。

以“洪荒少女”傅园慧为例，TBI为其粉丝描摹了一幅“素描图”：她们爱好体育不输男生，最偏爱的媒体是知乎和豆瓣，煲剧是最喜欢的娱乐方式。此外，她们喜欢恐怖故事和宠物，性格表面上无所畏惧，内心深处却有柔软之处……可以想象，当企业获得用户全方位的互联网使用习惯、内容偏好与消费偏好，曾经如“盲人摸象”的营销决策将简单而轻松。

假如发现喜欢某个关键词的群体对某类明星有所偏好，以此为目标消费人群的企业在代言人的选择上就会大大缩小范围;某类用户如果对某种电影或者电视剧有所偏好，企业就可以去做贴片广告和植入;他们喜欢某个网站的话，广告就会精准地投放到那里。

再比如，在进行IP投资时，如何了解某个IP到底有没有潜力?通过TBI，有多少人关注这个IP、粉丝是否有快速的增长、能否维持一个稳定的用户群、用户群以20-30岁有经济能力的人还是10-20岁没有经济能力的人为主等将一目了然。TBI将输出一系列用户属性判断，交由投资方决定是否开发这个IP。

对于广告主和广告营销人士来说，通过TBI可实现更加精准的受众洞察，进而针对性地展开精准营销，提升广告效果。在营销圈，TBI将掀起一场空前猛烈的“数据革命”，产生巨大的商业价值，未来想象空间巨大。

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