奢侈品行业怕是要变天了

就在刚刚，Michael Kors正式开通了奢侈品行业首个服务类小程序，抢在一众老牌奢侈品牌前面开始抢占线上市场。难道是因为上半年业绩不好，开始慌了？

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Michael Kors的零售危机

根据全球奢侈时尚及零售2017上半年业绩数据来看：爱马仕、Dior、Burberry、Coach等一众大牌的股份持续上涨，只有Michael Kors的股价不仅没有涨幅，而且还下跌了1%。

截止2017年4月1日的第四季度内，Michael Kors的销售额同比下跌11.2%至10.6亿美元，经过调整后净亏损录得2680万美元。

其中，零售渠道销售额仅增长0.5%至5.75亿美元，同店销售跌幅达14.1%，批发渠道销售额则大跌22.8%至4.56亿美元，许可经营权收入同比下滑6.2%至3340万美元。

就这些数据而言，无论是懂行的还是门外汉都应该能看出一个问题：Michael Kors在风起云涌的奢侈品行业，快要混不下去了。

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当今社会，无论是线上店还是线下店，最缺的是什么？

当然是流量。

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奢侈品行业风起云涌，线上流量之争即将来袭

也许之前传统的老牌奢侈品行业例如爱马仕、Dior、Burberry们都自带傲气，就像古老的欧洲贵族，不屑于跟一些新近的奢侈品牌争抢一些流量。但是由于2014年后中国奢侈品零售行业开始疲软，一些老牌奢侈品估计也是暗暗着急的，毕竟挣的钱少了，谁能乐意啊？

在Michael Kors之前，英国轻奢品牌Stella McCartney也曾将购物页内嵌到Vogue小程序里，但是效果并不好。不过小程序里，包的成交量要高于衣服，这对Michael Kors而言，无疑是一个巨大的优势。

当奢侈品行业走近线上，从野蛮增长到“胜者为王”，哪家胜出？我们谁也不知道... ...

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