郭敬明哭了 IP电影降温

一向以粉丝电影大行其道的郭敬明，这次遭遇了滑铁卢。其新近导演的《爵迹》，没能复制此前《小时代》系列的成果，以票房远未及预期惨淡收场。

而在这背后，过往被广泛追捧的IP电影，正在迅速降温。

不及预期

郭敬明哭了。

刚刚过去的国庆档，郭敬明的新片《爵迹》，作为一部特效大片，票房似乎并不算理想，截至目前，累计票房仅约3.6亿。

这并不是一个好成绩，甚至可以用惨淡形容。

新金融观察记者了解到，《爵迹》的制作成本超过1.5亿，按照票房分账，票房需要在5亿—6亿才能保证投资方回本。

“而目前国庆档热潮已退，票房更是后续无力。”有业内人士告诉新金融观察记者，《爵迹》的票房数据，与投资方乐视影业曾寄予的厚望或设想差距甚大。

据悉，《爵迹》投资方乐视影业、原力动画等曾对这部电影寄予厚望。

双方设想，“《爵迹》系列电影预期票房收入将会达到几十亿甚至上百亿”，或者至少复制并扩大《小时代》的票房奇迹。并且对于乐视来说，《爵迹》更是与年末上映的《长城》共同承担着乐视影业下半年最后的业绩冲刺目标。

之所以对《爵迹》有此种预期，缘于它是一个典型的大IP电影制作。其11位主演和郭敬明的微博粉丝量总和超过1.95亿。

上映之初，业内人士都在10亿、20亿地猜测着这部集合了郭敬明、群星、IP、全真人CG的片子将会是粉丝电影的全新里程碑。但现实证明，这一套不再管用了。

粉丝电影行不通了？郭敬明看起来遭遇到了最大危机。

除了票房失利外，认定《爵迹》是烂片的声音，在社交平台上越来越明显。甚至对《爵迹》的抵制之声，在网络和朋友圈也是此起彼伏，尤其是多位业内人士，更是将郭敬明及其投资方不停地用圈粉的方式变现视为贪得无厌。

事实上，在《爵迹》票房失利之前，郭敬明的另一IP《幻城》同样显示出不温不火的迹象。

据了解，目前尚未收官的电视剧《幻城》，刚开播时3.6亿投资+郭敬明大IP的噱头，很是引人注目，但收视率却始终难破1。

“粉丝拥趸不再等于高涨的票房。” 一位电影市场分析人士告诉新金融观察记者， 诸多电影制作方本以为网罗众多明星，拥有无数粉丝拥趸，便可坐等票房滚滚而来,但实际情况并不如此。

该人士认为，IP电影吸金乏力是今年国庆档电影市场的一个特点。无论是集合了众明星的《爵迹》，还是王晶执导的动作喜剧片《王牌逗王牌》，都很难再轻松地让观众走进电影院，为之买单。

IP电影降温

IP电影降温，这是业内不得不正视的现实。

今年国庆档，10余部国产电影上映，票房收入14.18亿元，与去年国庆档7天票房18.5亿元相比，下降23.4%。这也是近10年来，内地国庆档票房首次出现负增长。

除了本次国庆档，IP电影表现不佳以外，在之前的暑期档等，超级IP再加上小鲜肉的成功路径，同样再难复制。《微微一笑很倾城》《致青春2》《封神传奇》《夏有乔木雅望天堂》等的票房目标多未及预期。

一个现状是，今年以来，从电影市场到电视剧，罕见叫好又叫座的佳作，不管是IP、小鲜肉还是粉丝经济，去年的成功，都可能变成今年的陷阱。

有业内人士分析认为，国内影视正在为此前的发展泡沫买单。据了解，目前大制作影片投资预算动辄上亿，此前很多制作机构豪赌热门IP，并不断催生天价IP的产生。

与此同时，投资方疯狂追捧一些热门IP，甚至形成了一定程度的资本赌局。

事实上，此前正是因为对IP电影的狂热看好，在上述电影中，多采取了保底发行的策略，即在电影上映之前，发行方和制片方签的协议——对于看好的影片，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方都可以接受的价格。

即使实际票房没有达到保底数额，保底发行方还是要按这个数字分账给制片方，那就算保底发行方亏损；如果超过了这个数额，保底发行方就有权按照协议规定的比例，比平时多拿一些分成。

比如恒业影业3.5亿-4亿元保底《夏有乔木》、微影时代4亿元保底《致青春2》、世纪长龙组局10亿元保底《盗墓笔记》。但由于多数票房的未及预期，发行公司只能自掏腰包补上差价，以亏损收场。

有业内人士如此总结，短短一年多时间，IP这个概念，就在喧哗和躁动中，完成了速成和速朽。

IP不是万能药。

某上市影业公司文学总监认为，IP的实质是内容，内容包括剧本、制作，比如《夏有乔木雅望天堂》《盗墓笔记》来源于小说，而这些小说由于资本进入过快过猛，资方要求回款快，导致剧本没有做扎实就匆忙开机、拍摄制作，票房口碑“扑街”是必然的。该总监举例说，如果《盗墓笔记》多花一点时间去做，效果会比现在好很多。

抢钱的好日子已经过去了。业内共识，随着票房增速放缓，内地全年总票房达到600亿基本无望，但这绝非是坏事。

新金融记者 曹晓龙

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